赢得中国赢世界全球化妆品十强

2019-08-22 | 来源: 青眼 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　本周一开盘前，雅诗兰黛披露了2019财年（2018年7月至2019年6月）关键财务数据，财年销售额同比增长9%至148.6亿美元（约合人民币1049亿元），超出外界预期。雅诗兰黛的股价也创历史新高，市值超过730亿美元。

　　除科蒂集团外，全球主要化妆品集团均已交出上半年的成绩单。而除了十强的排位在变化，各大集团的财报也显示出消费者的喜好正在悄然转变。以雅诗兰黛为例，过去四个季度集团的护肤品部门同比增长17%，而彩妆部门仅增长4%，香水部门反而下滑1%。雅诗兰黛在美洲市场的销售额下滑5%，而在以护肤为主的亚太市场迎来了21%的增长。

　　无独有偶，收获十年来最强劲增长、亚太市场同比增长25.5%的欧莱雅，今年第二季度同样在北美市场遭遇滑铁卢，业绩下滑1.1%。明星博主扎堆创业的彩妆市场已经拥挤不堪，而消费者也开始转向其他品类。

　　全球十强销售额超过9000亿人民币

　　

　　与雅芳合并后的巴西化妆品巨头Natura集团，在过去一年中销售额接近100亿美元。在成为全球最大的化妆品直销集团的同时，合并后的Natura也超过科蒂、拜尔斯道夫成为全球第六大化妆品集团。

　　雅芳集团过去四个季度的销售额仅为51.8亿美元，同比减少5.5亿美元。尽管Natura集团的业绩仍然在增长，但合并后的集团销售额依然减少2亿美元。对于Natura来说，想在业绩上超越资生堂，除了保持同名品牌在南美市场的份额，更大的挑战在于如何处理不断萎缩的雅芳品牌业务。在品牌并购上，科蒂可以说是Natura的前车之鉴。

　　上个月，科蒂集团发布了为期四年的复苏计划，将总部从纽约迁至荷兰首都阿姆斯特丹，并宣布对三年前从宝洁集团并购的美妆业务减记30亿美元。这部分资产减记将以亏损的形式体现在年报中，这也表明科蒂最终仍未能成功整合从宝洁收购的诸多品牌。无法有效整合众多品牌导致供应链大规模失调，科蒂集团的业绩最终和股价一起坐上了过山车。

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　　在2019财年，科蒂集团销售额约为86亿美元（2019年第四财季业绩尚未披露，此处为市场估算值），同比大跌9.1%。而科蒂管理层认为，直到2023财年科蒂集团最大业务大众美容部门仍将录得1%~2%的跌幅。这也表明科蒂集团的新任领导层，将在未来四年尽力维持销售额保持平稳，而非继续增长。

　　科蒂的颓靡并非偶然，以香水、彩妆为主的科蒂集团遭遇的是彩妆热潮的退去。

　　全球彩妆市场陷入低潮期

　　研究机构NPD的数据显示，今年一季度美国彩妆销售同比下滑4%，护肤品则有4%的增长，护发产品的增幅更是高达14%。在第二季度的电话会议上，欧莱雅首席执行官安巩也解释到，美国的彩妆业务无论高、低档品牌一律在放缓。过去五年由美妆博主、社交营销带来的彩妆热潮已经在北美市场成为过去时。

　　作为明星品牌的代表，卡戴珊家族年龄最小成员凯莉创立的凯莉化妆品在2015年推出首款产品，并在2016年11月达到销售顶峰。在2018年，凯莉化妆品全年的销售额为3.6亿美元，增速放缓到9%。同时日本乐天旗下数字经济研究公司Rakuten的报告称，凯莉化妆品在2019年的前五个月销售同比大跌14%，主要原因是新产品难以吸引回头客。

　　除了凯莉化妆品，由歌手蕾哈娜创立的Fenty Beauty创立于2017年，首个完整财年（2018年）销售额为5.7亿美元。在北美彩妆市场，同场竞技的还有美容博主Emily Weiss的Glossier、歌手Lady Gaga的Haus Laboratories等。歌手Ariana Grande、演员Millie Bobby Brown的美妆品牌也将在近期面世。

　　