理财新闻: 吹破驴皮的东阿阿胶市场就不买账

2019-08-22 | 来源: AI财经社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　曾现虚假宣传

　　除了提价以外，东阿阿胶还在广告营销上下足了功夫。

　　2015-2018年，东阿阿胶销售费用分别为12.77亿元、16.18亿元、18.05亿元、17.76亿元，其中用于广告的费用分别为2.46亿元、2.55亿元、5.14亿元、4.69亿元。销售费用分别占到总营收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得注意的是，2018年东阿阿胶广告费有所减少后，其营收也出现下滑。

　　据半年报显示，2019年的销售费用为5.73亿，同比下降17.04%。其中用于广告的费用没有显示，但根据往年经验，可以看出广告与宣传费用也有一定减少。这或许也是东阿阿胶业绩下滑的因素之一。

　　除此之外，东阿阿胶也曾不断在宣传方式上触及红线。

　　2007年，因“未经审批擅自篡改广告内容，夸大药物疗效等，东阿阿胶被广东食药局通报。

　　2012年，上海青年报报道称，东阿阿胶的产品与宣传不符。桃花姬阿胶糕属于食品，但公司销售员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识，但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。

中国的非洲手机之王一天没了143亿

昨晚，美联储让世界躲过了一场暴跌

留下5亿大坑他把全香港耍得团团转

　　阿胶是“水煮驴皮”？

　　而此前的“水煮驴皮”事件也让东阿阿胶成为争议的焦点，受到了一定的损失。

　　2018年2月，国家卫计委下属的公益热线官微转发博文《过年不值得买之阿胶》。其中，该文写道：阿胶在保健品中的段位一直很高，有种种功效的光环加持，比如补血、止血、养颜、抗疲劳等。不过，请透过现象看本质，阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮的主要成分是胶原蛋白，而这种蛋白质缺乏人体必须的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。

　　随后，这条微博很快被删除，官微发布致歉微博评论称“审核不严，虽发现问题后迅速删除，但仍引起关注并造成误解。”

　　

　　在2018年年度报告中，东阿阿胶还专门刊文，引用中国中药协会会长房书亭的话：“阿胶传承千年，疗效确切。无论是传统中医理论还是现代药理研究，都证明了阿胶的疗效。” 并在半年报中再次表达对其功效的充分肯定。

　　与此相应，财报称将逐步向社会系统性地公开阿胶的研究成果，并通过医院渠道的医生、专家、学术权威等进行学术推广。