爆火的"玲娜贝儿" 赚走了谁的钱

2021-10-20 | 来源: 深燃 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　和黄牛加价一样，炒作在“娃圈”也是家常便饭。

　　可颂透露，由于手作娘大多是个体经营，无法大量生产，供不应求，所以经常出现高价收高价卖的情况，一来二去就炒起来了。改娃也是一样，不是有钱就能买到的，一般还要拼手速抢名额，或者抽奖中名额才有机会改。

　　迪士尼内部货源紧俏，外部又有无数双眼睛在盯着这只毛绒娃娃。从“娃圈”宠儿的交替也可以看出来，哪款热，哪款玩的人就多。可颂透露，以前改星黛露的多，现在很多人改玲娜贝儿。另外几个非人气款杰拉多尼、奥乐米拉改的人都不多，“娃妈”少。可以说，不管是卖娃还是改娃，都是靠热度推起来的生意。

　　

　　没有故事的IP，能长寿吗？

　　提起迪士尼，人们一般会首先想到米奇、米妮、唐老鸭、公主系列等经典影视IP。达菲家族的火爆似乎莫名其妙，没有动画片，没有电影，只有一个简单的故事介绍了一下各位成员的由来和角色设定。

　　达菲是一只爱交朋友的小熊，雪莉玫是达菲的“女朋友”，杰拉多尼是一只画家猫，奥乐米拉是一只会弹尤克里里的音乐家，可琦安是一只擅长烘焙的小狗，星黛露是梦想成为芭蕾舞蹈家的兔子，玲娜贝儿是勇敢、聪慧、爱冒险的小狐狸。

　　达菲家族是在2005年从东京迪士尼海洋火起来的，顺便也挽救了东京迪士尼萎靡的消费数据。据日本媒体的报道，2005年，东京迪士尼的人均消费达到了过去20年最低，为9178日元，5年后恢复到1万日元以上，推出星黛露的2017年人均消费飚至11614日元。

　　为什么没有故事的IP也能这么火？

　　

　　来源 / 视觉中国

　　有网友表示，喜欢达菲家族不仅是因为可爱，还因为它没有故事，反而能有更丰富的想象空间。

　　改娃也是同样的道理，可颂解释，一般有改娃需求的都是对原版娃娃的脸部不太满意，或者是资深娃妈（娃娃爱好者）想要换换表情的。“就像人一样，虽然都有眼睛鼻子嘴巴，但每个玩偶长得也不太一样。”

　　改造后的星黛露可以有不同的表情，吐舌、眨眼、微笑等等，这也是为什么爱好者们会不断地买娃并改造，没有故事，在C端消费者这边反倒有更长久的生命力。

　　玲娜贝儿的人形玩偶也博得了不少关注度。最近穿上万圣节特制服装的玲娜贝儿，依然在互动点位卖力地和游客互动拍照，玲娜贝儿的动作灵动活泼，能自如地插进游客的任何对话里，再加上官方给它的豪爽、聪慧的冒险家性格，很多人表示“看到了迪士尼塑造女生角色的诚意。”