歡迎您游客 | 登錄 | 免費注冊 | 忘記了密碼 | 社交賬號注冊或登錄

溫哥華資訊

故事 | 移民 | 留學 | 八卦 | 娛樂 | 投資 | 旅游
就業 | 健康 | 文藝 | 情感 | 科技 | 華人 | 海歸

溫西 | 西溫 | 本那比 | 列治文 | 白石 | 市中心
溫東 | 北溫 | 高貴林 | 北素裡 | 素裡 | 滿地寶

大溫 | 玩樂 | 吃喝 | 社團 | 汽車 | 貼圖
生活 | 房屋 | 親子 | 攝影 | 原創 | 投資

專欄 | 視頻
群組 | 圖庫

生活資訊專欄社會百態

賠40億!逼員工自戀老板被掃地出門

2022-01-25 | 來源: 金錯刀 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　文 / 金錯刀頻道

　　中國最邪門的節目，絕對是《非你莫屬》。

　　作為一個求職類節目，《非你莫屬》沒有因為求職者爆火，反而因老板們的差結局，被人熟知。

　　曾經的節目常客、優勝教育創始人陳昊，現在成了全網討債的對象。

　　

　　咖啡之翼的美女 CEO 尹峰，退出新三板，被列為失信執行人。

　　

　　如今，珠寶巨頭萊紳通靈創始人沈東軍，直接被掃地出門。

　　

　　先是和老婆離婚，被分走近 4 億家產。

　　曾經的霸道總裁、珠寶界喬布斯被 " 踢 " 出自己的公司，堪稱最慘老板。

　　1 月 10 日，在通靈珠寶董事會決議上，沈東軍遞交書面辭職報告，並親自把大舅子送上董事長的寶座。

　　

　　報道稱，在會議期間，沈東軍想發表講話，都被新董事長打斷。

　　要知道萊紳通靈於沈東軍而言，是用 20 多年傾盡全力培養的孩子，如今只能拱手讓人。

　　很多人說，沈東軍一個窮小子，娶了翡翠大王的千金時，結局早已注定。

　　但沈東軍的創業經歷，遠不是 " 贅婿 " 兩個字就可以概括的。

　　

　　窮小子娶富家千金，成最強 " 贅婿 "

　　很多人可能不認識萊紳通靈的沈東軍，但一定認識霸道總裁沈東軍。

　　在偶像劇《克拉戀人》裡，樹咚迪麗熱巴的霸道總裁就叫沈東軍，他本人還客串了帥氣多金的孫總。

　　

　　在職場真人秀《非你莫屬》中，沈東軍是 BOSS 團最活躍的老板之一，給求職者土豪出價、懟老板、和主持人互嗆，一戰成名。

　　

　　霸道總裁、帥氣多金，是沈東軍在熒幕上努力打造的形象。

　　但在 25 年前，貼在沈東軍身上的標簽則是：" 吃軟飯 " 和 " 贅婿 "。

　　1969 年出生的沈東軍，本來只是最平凡的打工人。

　　從中學畢業就在社會上打拼，在南京航空公司旗下一家旅行社負責票務工作。

　　直到他 27 歲的時候，他憑借帥氣的外表，俘獲了 " 翡翠王 " 的千金 . 馬峭。

　　窮小子和富千金的愛情故事，讓沈東軍一下子實現了階層跨越，靠顏值改命。

　　在剛結婚時，沈東軍也是有些骨氣在身上的，為了避免吃軟飯之嫌，他辭職開了家柯達快印店。

　　

　　現實很快就給了他一巴掌，他的快印店並不賺錢，心灰意冷的他破罐破摔，幹脆回家當起了 " 全職煮夫 "，一心照顧上班的老婆。

　　多年後他在電視熒屏上回憶這段經歷說：" 那是人生最難熬的一段日子。

　　但沈東軍是天生的野心家，蝸居在家根本無法滿足他，於是在搞定了老婆馬峭之後，又搞定了大舅子馬俊，勸他和自己一起創業。

　　沈東軍第二次逆天改命，讓自己成為了 " 最強贅婿 "。

　　1997 年，沈東軍在珠寶一條街的 22 平米寫字樓裡，租了兩個櫃台，開始賣翡翠。

　　沈東軍每天騎著摩托車，到保齡球館、珠寶店、大商場親自去發傳單。

　　發現效果不佳後，他用了三招，成功逆襲，這三個招式即使現在也是核武器般的存在。

　　首先，打造自己的核心競爭力。

　　

　　馬崇仁圖源：騰訊視頻

　　馬崇仁業是業內著名的珠寶玉石專家，被稱為 " 翡翠王 "，有他坐鎮掌眼，是翡翠店最強大的品質背書。

　　沈東軍請老丈人當首席珠寶顧問，大力宣傳他的名氣，事半功倍。

　　其次，瞄准 " 最低價 "，大力營銷。

　　沈東軍看准了翡翠行業的暴利，他反其道而行，在報紙上大打廣告，一方面宣稱通靈珠寶要 " 把價格降到底 "，另一方面承諾假一罰十和七天退貨。

　　靠著這兩點，沈東軍引起了珠寶街的大地震。

　　最後，靠著神級公關，走上巔峰。

　　因為搶別人飯碗，沈東軍的櫃台不僅被人貼了個紙條：" 滾出珠寶一條街 "，還有各種威脅。

　　

　　馬峻想報警，但沈東軍卻攔了下來，他不僅不報警，還找了媒體大肆傳播，一下子店鋪名聲大漲，化危為機。

　　為了避免報復，他們果斷轉行。

　　1999 年，沈東軍和馬峻以分別持股 50% 的形式成立了江蘇通靈珠寶有限公司，主營鑽石。

　　

　　開業那年，人們爭相排隊買鑽石，據說還有上海的土豪扛著現金來南京掃貨，結賬時抽屜裡滿滿的都是現金。

　　

　　珠寶界的喬布斯，最愛和人對著幹

　　與蒸蒸日上的業績不同，創業成功的沈東軍，卻並沒那麼開心。

　　從當時的股權分配就可以看出，馬家雖說是支持沈東軍創業，但真正目的還是為了幫襯大兒子馬峻，公司更像馬家的家族企業。

　　所以，在很長一段時間，沈東軍一直在努力撕掉贅婿的標簽。

　　怎麼才能撕掉贅婿的標簽？

　　沈東軍的方法是：不斷給自己貼新的標簽。

　　1. 改變珠寶界的爆款高手

　　戴比爾斯的一句 " 鑽石恒久遠，一顆永流傳 "，讓全世界的女人們瘋狂至今。

　　轉行賣珠寶的沈東軍，更是把戴比爾斯奉為 " 教父 "，靠造概念，做出了三個爆款產品，改變了珠寶界。

　　

　　2001 年，沈東軍提出 " 通靈珠寶——比利時優質切工鑽石 " 概念，把通靈珠寶和比利時捆綁，給鑽石加上 " 切工好 = 質量好 " 的 Buff。

哈裡探望父親惹怒卡米拉慘遭繼母

硅谷甄媹太结局遭掃地出門四天後

美軍參謀首長布朗恐被川普掃地出門

　　通靈珠寶的比利時切工，把傳統鑽石 57 個切面變成 87 個切面，並定義為鑽石火彩。

　　

　　即使到現在 " 鑽石火彩 " 仍然是女生選鑽石的一個硬性條件。

　　嘗到甜頭後，沈東軍在營銷上開始瘋狂開掛，爆品頻出。

　　為了讓通靈更貴氣，沈東軍找到柏林電影節營銷藝術總監達格瑪，砸下重金成為柏林電影節官方合作伙伴，為紅毯明星打造 " 藍色火焰 " 系列。

　　

　　當年 " 藍色火焰 " 迅速成為爆款，烏瑪 · 瑟曼、安迪 · 麥克道爾、章子怡等國際巨星都是忠實用戶，銷售額直接增長 30%。

　　

　　2013 年，沈東軍瞄准 " 皇室 "，用 " 王室珍愛，為下一代珍藏 " 的概念，講述了比利時瑪蒂爾德王後與國王的愛情故事。

　　

　　這個把小姑娘感動的眼直流的故事下，通靈珠寶推出了 " 皇家博物館 " 和 " 王後 " 兩大系列產品，掏空了男士的錢包。

　　2015 年，比利時王室給沈東軍授予了 " 利奧波德軍官級國王勳章 "，讓通靈珠寶和皇室貴族徹底綁死，一躍成為行業霸主，年營收 16.51 億。

　　

　　靠這三個爆款鑽石，沈東軍成了 " 珠寶界的喬布斯 "。

　　2. 逐夢演藝圈的霸道總裁

　　和黃教主的霸道總裁不同，沈東軍的霸總人設，是實打實用錢堆出來的。

　　帥氣又多金的沈東軍，瞄准了娛樂圈，親自上陣，一邊為公司做品牌宣傳，一邊逐夢演藝圈。

　　2013 年，沈東軍參加了職場真人秀《非你莫屬》，作為 BOSS 團中最活躍的老板之一，沈東軍憑借犀利的發言和給中專生年薪 30 萬的土豪出價，成為了當時的熱門話題之一。

　　

　　在《非你莫屬》裡，沈東軍重金和老板們高薪搶人才，在《老板變形記》裡捐助 14 萬幫助村民建設養殖野豬基地。

　　

　　兩年間，沈東軍參加了七部綜藝，一路沿襲霸總人設，戰斗在品牌宣傳與時事評論的一線。

　　2015 年，通靈珠寶斥資 566 萬元冠名《克拉戀人》，只為劇中珠寶公司名字與拍攝場地均取自通靈珠寶。

　　之後，沈東軍成立了鑽石影業，投資了上千萬拍了《翡翠戀人》《八月未央》《歸還世界給你》等多部影視劇，沈東軍還客串了其中不少角色。

　　

　　靠著鈔能力，沈東軍成了熒幕上的偶像老板。

　　

　　但沈東軍徹底撕下了 " 贅婿 " 標簽，還是在和老婆離婚後。

　　

　　成功的野心家，失敗的企業家

　　CEO 營銷是一把雙刃劍，在塑造完美人設後，更容易被拖入泥潭。

　　在《非你莫屬》的舞台上，因為選手的愛情故事，沈東軍曾淚灑當場，寵妻總裁的人設也深入人心。

　　但隨著 2019 年馬峭申請離婚，還爆料出沈東軍很多花邊新聞，再加上隨之而來的內斗，讓沈東軍徹底成了商場上的一匹孤狼。

　　沈東軍如今的困局，是因為當初做贅婿嗎？

　　顯然不是，擺脫了 " 贅婿 " 標簽後，沈東軍反而開始走下坡路。

　　沈東軍如今的敗局背後，很大原因是他太自戀。

　　在《非你莫屬》上，沈東軍作為商界偶像出場時，主持人對他的介紹是：喜歡被謳歌、喜歡被歌頌。

　　

　　這兩個詞，可見沈東軍一直是個很自戀的人。

　　在知乎上，有員工吐槽，沈東軍推出了沈東軍六問，員工每天花 40% 的時間在這個企業文化上，每天背書寫感想，還要考試，員工苦不堪言。

　　沈東軍還在自己家裡，開辦了像古代私塾一樣的學堂—— " 東塾堂 "。

　　

　　" 東塾堂 " 每一期挑選 20 個學員，每兩個月上一次課，一次兩天，從牛頓講到達爾文，再到陰陽學。

　　有網友吐槽，他給自己的定位不是老板，而是神一般的存在。

　　沈東軍的自戀還表現在，他在公司絕對的話語權，不容置疑。

　　由沈東軍身兼總制片人、出品人以及演員的《歸還世界給你》，被吐槽 " 這是一部狗血與炫富齊飛的都市劇 "，豆瓣評分僅為 3.5 分。

　　

　　面對批評，沈東軍表示：這是刻意塑造出的形象。

　　2017 年，沈東軍為了 " 貴族血統 "，決意收購比利時百年珠寶品牌 Leysen，並放棄原品牌名，改名萊紳通靈。

　　當時馬家和高管團隊一致反對，沈東軍強辯道：通靈珠寶最大的硬傷，就是 " 血統 " 不正，把 Leysen 的 " 貴族血統 " 嫁接過來，短板就補上了。

　　

　　這番血統論，換來了什麼？

　　於內，公司副總裁，監事會主席、CFO 等高管相繼辭職，董秘就換了四輪，大舅哥馬峻帶著妻子離開。

　　於外，2019 年上半年，萊紳通靈在全國共關閉 100 家門店，一年蒸發 70 多億。

　　通靈一位的高管曾抱怨說，" 你怎麼做，都達不到他的要求。"

　　沈東軍自戀到極致，則是他眼裡容不得沙子。

　　沈東軍前妻曾說，他報復心太重，很多離開公司的元老，他就把人家全部清除掉。

　　在他們夫妻互相撕扯、內斗的時候，直接把大舅子夫婦告上法庭；

　　沈東軍連發十余條微博，實名舉報馬峻夫婦侵占公司財產；

　　在法院判決離婚後，還公開諷刺南京法院。

　　

　　在他自戀的管理下，從 2017 年開始，萊紳通靈業績逐漸下滑，2018 年的內斗之後，更是跌落谷底。

　　沈東軍是成功的野心家，也是成功的企業家，但作為管理者，自戀到讓員工謳歌自己，不容反對者時，結局早已注定。

　　在《異想天開》節目中，沈東軍說過：要想企業長青，必須以命換命，萊紳通靈對於沈東軍來說是命。

　　