被罚180000000谷爱凌也救不活瑞幸

2022-02-15 | 来源: 搜狐美食 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　2022年2月8日的自由式滑雪大跳台决赛中，备受瞩目的谷爱凌惊人一跳，一举夺冠！这是谷爱凌本届奥运会上的首枚金牌，也是北京冬奥会雪上项目中国队夺得的首枚金牌。

　　随即，瑞幸咖啡借着冬奥“顶流”谷爱凌的热度，登上了微博热搜，它是国内第一批签下谷爱凌作为代言人的品牌之一。

　　瑞幸小程序中已添加“谷爱凌推荐” 菜单栏，并被标上了“夺冠”字样。到了下午，瑞幸已经发起晒照赢取谷爱凌亲笔签名照的活动，很多人都收到了瑞幸的“夺冠券包”，刷足了存在感。确实激发不少网友的点单热情，多家门店的谷爱凌推荐款都是售罄状态，而且外卖配送和到店自提花的时间比以往更久，还有网友在瑞幸官方微博的评论区留言，催促瑞幸各门店及时补货谷爱凌定制杯套和纸袋。这一波营销操作让瑞幸再次刷足了存在感，妥妥出圈了。

　　曾经名誉扫地的瑞幸，搭乘奥运冠军谷爱凌的顺风车，能否挽回颜面重回当年巅峰？

　　

　　“押宝”谷爱凌，瑞幸“率先不惧”

　　据媒体报道，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元左右；斩获世界极限运动会和世锦赛2枚金牌后，她的代言费被迅速推高；而现在，谷爱凌一个新代言的费用，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。有人认为，在冬奥前就签约谷爱凌的瑞幸，可谓是慧眼识珠，相当于捡了个大便宜。

　　

　　因财务造假被勒令退市后，瑞幸咖啡的品牌形象大打折扣，后又因为管理层内斗等致使负面新闻缠身。代言人谷爱凌的大火，瑞幸无疑打了一场漂亮的“翻身仗”。但其实早在去年9月，瑞幸咖啡便正式官宣谷爱凌成为品牌形象代言人，并推出谷爱凌定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁；冬奥会前，瑞幸咖啡又推出了谷爱凌杯套，带有“谷爱凌YYDS”、“谷爱凌加油”字样的吸管立牌、门店装置人形立牌，还在北京布置了2家谷爱凌快闪主题店。

　　瑞幸方面也表示，包括在影院和分众也是准备了两套素材，实现在夺冠后1小时内完成素材切换。谷爱凌夺冠后，瑞幸团队迅速将储备好的物料、素材在自家流量池传播。不少网友都在说：瑞幸很有眼光，愿意为了“谷爱凌”再点一单。

　　