这最赚钱的IP 却在中国翻车最狠？

2022-08-20 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

J.K.罗琳在《哈利·波特与死亡圣器（下）》电影全球首映礼上的发言。

“魔法世界”以官方身份将网站内容翻译成中文，制作成“魔法图鉴”，有着重要意义。

“随着《哈利·波特》进入中小学的教科书，官方汉化的资料有利于年龄更小的朋友了解魔法世界，而且内容一定是准确的，可以避免很多问题。”小蓝表示，“之前国内有一本《哈利·波特百科全书》，宣称是哈迷必备字典，但根本没有罗琳或华纳的授权，里面也有很多错处。”

除此之外，中国哈迷终于有了参与官方活动的机会。9月有全球性的“重返霍格沃茨”活动，春节有中国风手绘的神奇动物红包封面。从前只能在同人创作里拥有的，如今官方亲自定制，不可谓不用心。

“魔法世界”官方微博。/微博截图

“魔法世界”确实想抓住中国哈迷的心，但华纳兄弟也更想抓住他们的钱包。

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2019年至今，华纳兄弟经历了多次高层换帅。疫情影响下，重组后的管理层押注流媒体业务，计划扩大HBO Max的组织规模，甚至一度宣布取消院线电影与流媒体平台的“窗口期”。

运营状况不尽如人意。今年4月，美国两大影视媒体巨头华纳兄弟和探索传媒（Discovery）合并，成立华纳兄弟探索公司。财报显示，今年第二季度，其尚未合并的流媒体业务亏损15亿美元，公司总亏损34亿美元。

雪上加霜的是，电影项目近期也或多或少有一些不可控的变动，新片《蝙蝠女》被砍、《闪电侠》主演丑闻不断、《海王2》更换女主角。多个电影推迟上映，盈利不被看好，似乎只有拿尚能赚钱的IP来弥补亏空。

《哈利·波特与魔法石》中这一幕，是多少人“梦开始的地方”。

好在庞大的中国哈迷市场还有很大的开发空间，当年读儿童文学的孩子们长大了，有了消费能力。那么，官方牵头办一些活动，再多授权几次品牌联名，能收点钱就收点钱，好像也在情理之中。

但是，老作品总有被“盘出包浆”的那一天。IP的生命力显然不是无穷的，如果没有续作的有力支撑，即使长大的老粉们愿意为了情怀而消费，下一代人还会买单吗？