馬斯克: 擊敗了馬斯克 LV老板卻高興不起來

2022-12-19 | 來源: 鋅刻度 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

不過，經營自由現金流為40億歐元，同比下滑24%，減少了業績的含金量。

一冷一熱之間，阿爾諾上位成為全球首富，自然難以獲得鮮花與掌聲，反而成為負面情緒的發泄對象。

高光之下，LV隱憂浮現

需要注意的是，中國一直是阿爾諾頗為重視的市場，承載了業績增長的重任，但近期卻出現了微妙的變化。

LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報電話會議上坦承：“2022年第二季度旗下品牌在中國的業務出現了兩位數的大幅下滑，對業務造成了一定的負面影響。”

之所以如此，與LV的水逆有莫大的關系。

首先，變成金融品。

據多家媒體報道，奢侈品漲價已成為行業慣例，2021年以來的LV已6次漲價，出現“經濟越差，漲價越凶”的怪象。

在買漲不買跌的心態之下，LV有了金融屬性，從而帶動銷量，但屢屢漲價之後，也將部分受眾拒之門外，不再甘願當“韭菜”。

事實上，變現難，令LV的金融屬性只不過看上去很美。

關於此，“有意思報告”曾報道中古LV套了不少人，“不是我想賣貴，是因為拿貨價越來越貴，拍賣行全是國內同行互相競價，價格高到離譜，拿回來賣都賣不掉。”

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圖源：LV官網

其次，Z世代興致不高。

近年來，Z世代逐步成為社會的中堅，由於這一代年輕人對傳統文化更為自信，消費偏好也與眾不同。

據《中國奢侈品新面孔》報告顯示，Z世代弱化奢侈品的符號性，更強調對設計感、個性化與體驗感的追求，“他們注重彰顯個性，尤其偏好潮流款式和小眾品牌，偏好小眾品牌而非知名品牌的Z世代受訪者是26至35歲受訪者的兩倍多，是35歲以上受訪者的5倍”。

如何討好Z世代，成為LV乃至整個奢侈品行業的一個難題。

再次，直播未見起色。

在中國，直播的魅力無可抵擋，奢侈品牌也不例外，早在2020年LV就在小紅書試水，成為第一個涉足直播的奢侈品牌。

雖然第一次試水不理想，卻並未阻擋LV的熱情，繼續擁抱直播這個新媒介，但迄今為止似乎並未有多大的起色，也未掌握相關的話語權。

一名業內人士告訴鋅刻度：“接地氣是直播的關鍵詞，這與奢侈品牌強調的高端氣場、神秘氣質格格不入，存在天然的矛盾，要在品牌調性與市場趨勢之間做好平衡並不容易。”

總而言之，馬斯克不斷作妖導致身價大跌，讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜，但阿爾諾能當多久的全球首富，仍要打一個大大的問號。

畢竟，登上神壇，就離泡沫破裂不遠了。