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椰樹性感掛歷 三十年"擦邊"為了啥

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都說新年有新氣象,營銷界的“泥石流”椰樹,新年也“擦了新邊兒”。


椰樹2023年新推出的掛歷,占篇幅最大的不是月歷和椰樹椰汁,而是穿著單薄性感內衣的女郎。在新掛歷上,椰樹推出的“掛歷四美”,在婀娜多姿的維度上甚至把曾經的招牌女郎徐冬冬都比了下去。




小紅書截圖



微博截圖

“這掛歷我是不敢掛。”“不會賣內衣的椰汁不是一個好掛歷?”網友紛紛表示。

有一說一,現在的K歌會所都不偏好這種審美了,為何椰樹30余年如一日“初心不變”的擦邊呢?

劍走偏鋒三十年


如今品牌營銷都很謹慎,一不小心就會翻進溝裡,不知道什麼時候才能爬起來。

除了椰樹。因為那就是它的正道。

作為中國設計界未解之謎、賽博朋克急先鋒、行走的廣告牌,讓澳門賭場小廣告、電線杆牛皮癬黯然失色的椰樹,一直以丑得天然、土得直接的形象深深印在消費者的腦海裡。


常年風格不變的包裝,反倒成了一種獨特的標識。



素材來自椰樹集團公眾號及京東旗艦店

字要大,顏色要艷,對比要強烈,只看一眼就難以忘懷。這不就是甲方爸爸最想要的?椰樹老早就玩明白了。

過去不太會出現在飲料包裝裡的黑色,被椰樹用成了椰汁主題色,高峰時期仿冒產品超過80種。

椰樹廣告導演趙樹明曾撰文贊賞,對於黑白色彩的應用,是當時椰樹集團董事長王光興一個“充滿智慧的idea”。
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