椰樹性感掛歷三十年"擦邊"為了啥

2023-01-15 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

椰樹集團官博

一次次地，椰樹選擇性認錯，整體上堅決不改。

我不進入你們的體系，你們也休想評價、定義和改變我。椰樹在當代年輕人的新哲學——擺爛面前，竟然顯得駕輕就熟。

每一次因出格引發爭議後，都有行業專家嚴正指出，低俗營銷勢必不會長久，更會損傷品牌價值，甚至官媒都直截了當地批評椰樹的行為“匪夷所思”，事後亦是“詭辯”。

但每一次，許多消費者還是選擇原諒。

資深公關營銷總監千千告訴有意思報告，就像今年年初瑞幸聯名椰樹推出的“椰雲拿鐵”能夠獲得年輕消費者的喜愛一樣，椰樹椰汁深入人心的“好喝”永遠是它的王牌。

沒辦法，誰讓它在同類中就是斷層式好喝，還“不含香精、防腐劑”；誰讓它那土炫酷的外形和廣告詞就是讓人忘不了。

以至於有時候已經搞不清楚，椰樹到底是真的落後於時代了，還是太懂營銷的本質了。

椰樹，就擺爛？

一副擺爛模樣的椰樹，40億左右的銷售水平已經維持了近十年。

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圖片來自公眾號“食業家”

這十年裡，新消費風起雲湧，新茶飲風生水起，椰樹除了前述那些梗化事跡能黑紅幾日，沒有人再在意。

但真要說起來，當年那些一同鏖戰90年代、坐享新世紀紅利的國企改制老伙計們，大多都經歷了巔峰後的黯然。健力寶上市未果、日漸隕落，一度還易手於統一集團；娃哈哈合資達能、留下隱患，近年來業績更是直線下降……

只有椰樹，堅持不上市、不轉手，許多時間精力都耗費在曠日持久的產權改革上，直到2007年，椰樹才徹底成為由員工持股的民營企業。

對手們早已風馳電掣向前的那些年裡，椰樹就在被動擺爛裡停滯不前。

這也是為什麼椰樹敢在21世紀喊出一句“讓近2000員工持股與企業捆綁在一起（电视剧）共存亡”，乍聽仿佛是當年的革命話語。

要求員工“顧事業不顧家”等描述，以及王光興及其後人在椰樹集團揮之不去的印記，也無不讓人回憶起當初老國企的奮斗傳統和強人領袖。