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蜜雪冰城飘洋过海去日本当"卷王"

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蜜雪冰城的排队盛况/图源:小红书


蜜雪冰城这么牛,到底咋做到的?

02蜜雪冰城们,占领全球




事实上,蜜雪冰城在海外如此亮眼的表现,是追随了“前辈”们的脚步。

不少中国茶饮品牌,早就有了布局海外的动作,中国茶饮品牌的出海历史,甚至可以追溯到十多年前。

2010年,奶茶品牌快乐柠檬的门店开进菲律宾,之后进入韩国英国美国等20多个国家。

2011年,贡茶在韩国开出首家门店,之后向亚洲及其他地区扩张。

2018年,霸王茶姬刚在云南站稳脚跟,就在次年把门店开到了马来西亚的吉隆坡。






马来西亚的霸王茶姬,保留了茶饮的中文名字

如果说快乐柠檬、贡茶和霸王茶姬是第一批茶饮出海代表,那么蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶的集体出海,更让这场出海热潮达到了顶峰。

2018年,在蜜雪冰城进入越南后,喜茶和奈雪也先后踏入新加坡


探索海外市场的茶饮品牌们,不约而同地将出海首站定在了东南亚

由于东南亚的天气常年炎热,除了北方有冬天以外,南方一年四季全是夏天。

炎热的气候之下,冷饮是必备的消暑神器,在这里有着很庞大的消费市场。

其次,东南亚国家对中国的茶饮品牌接受度更高。

一方面,东南亚国家普遍有着浓厚的茶文化,当地人平时常喝的红茶、黑茶,适合拿来做奶茶的茶底;

另一方面,东南亚国家的华人和年轻人较多,前者对国产品牌的认可度较高,后者普遍愿意尝试新鲜事物。
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