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蜜雪冰城飄洋過海去日本當"卷王"

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蜜雪冰城的排隊盛況/圖源:小紅書


蜜雪冰城這麼牛,到底咋做到的?

02蜜雪冰城們,占領全球




事實上,蜜雪冰城在海外如此亮眼的表現,是追隨了“前輩”們的腳步。

不少中國茶飲品牌,早就有了布局海外的動作,中國茶飲品牌的出海歷史,甚至可以追溯到十多年前。

2010年,奶茶品牌快樂檸檬的門店開進菲律賓,之後進入韓國英國美國等20多個國家。

2011年,貢茶在韓國開出首家門店,之後向亞洲及其他地區擴張。

2018年,霸王茶姬剛在雲南站穩腳跟,就在次年把門店開到了馬來西亞的吉隆坡。






馬來西亞的霸王茶姬,保留了茶飲的中文名字

如果說快樂檸檬、貢茶和霸王茶姬是第一批茶飲出海代表,那麼蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶的集體出海,更讓這場出海熱潮達到了頂峰。

2018年,在蜜雪冰城進入越南後,喜茶和奈雪也先後踏入新加坡


探索海外市場的茶飲品牌們,不約而同地將出海首站定在了東南亞

由於東南亞的天氣常年炎熱,除了北方有冬天以外,南方一年四季全是夏天。

炎熱的氣候之下,冷飲是必備的消暑神器,在這裡有著很龐大的消費市場。

其次,東南亞國家對中國的茶飲品牌接受度更高。

一方面,東南亞國家普遍有著濃厚的茶文化,當地人平時常喝的紅茶、黑茶,適合拿來做奶茶的茶底;

另一方面,東南亞國家的華人和年輕人較多,前者對國產品牌的認可度較高,後者普遍願意嘗試新鮮事物。
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