黃牛3000個微信群搶票演唱會殺紅眼

2023-04-12 | 來源: 娛樂資本論 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

一位廣東的演出商認為，李榮浩雖然是二線明星，但今年他過去三年在社交媒體上積累了很高的人氣，因此演唱會門票搶手也很正常。

李榮浩最近的《烏梅子醬》風靡短視頻平台。“李榮浩的看台票能賣到1200多。”

高志從2017年開始做黃牛，慢慢做大，成為黃牛核心層的一員。現在高志手上的SKU很多，包括演唱會門票、茅台、潮玩等，幾乎什麼火搶什麼。

“為了搶周傑倫的演唱會門票，我發動3000多個微信群一起搶。我會給裡面的成員培訓，教他們搶票。他們搶到票了之後，我不但返還給他們傭金，還承諾，今後他們要買的演唱會門票，我以原價出售給他們。這樣他們就搶得很積極。”

高志表示，這兩天，演唱會票價浮動沒有那麼頻繁了，也敢賣了，自己籌集了300多萬用來在各場演唱會之間調貨。

“中國第一代黃牛其實是bigbang演唱會那時候誕生的，後來第二代黃牛是搶小米手機的那些人。過去三年，幾乎沒有大型演唱會，很多以前的演唱會黃牛都不幹了，今年一下子這麼火爆，又進來了一些新的黃牛。他們很可能就是中國第三代黃牛。”

誰是演唱會背後拿鐮刀的人？

市場需求是今年演唱會爆火的原因之一。上述黃牛表示，跟整個大消費環境整體低迷的趨勢相反，粉絲們的購買力非常強，不怕賣高價，就怕沒票。“內地有些粉絲花上萬元買票去香港看林俊傑的演唱會。”

除此之外，演唱會主辦方以及演出商等整個演出鏈條上的集體推動，急於賺錢，也是整個演出市場火爆的重要原因。

過去三年，受疫情影響，演出市場尤其是明星演唱會，幾乎是零演出，顆粒無收。不少演出商由於接不到業務，已經倒閉或者轉行。

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“好不容易市場恢復了，活著的演出公司需要趕緊開項目，賺錢，才能保住公司。”西安DAYS大聖創演空間主理人文路認為，從某種意義上來說，今年辦一場演唱會是之前1.5倍甚至是2倍的成本。

大型明星演唱會一般是前半年就預訂場館，安排巡演路線。如果放鴿子的話，意味著之前做的一切籌備投入都打水漂了。之前有幾位明星已經官宣要辦演唱會，但都因為疫情耽誤了。今年的演唱會自然也要把打水漂的成本補回來。

資金壓力不僅僅來自已經發生的成本，還來自對未來經濟走勢的預判。

從整個消費趨勢來看，今年下半年甚至明年的經濟形勢都不甚明朗。各家消費品牌的營銷預算也都集中在今年Q1，並從Q1到Q4依次遞減。演出主辦方們也是這樣想的。辦得越早，越有主動優勢。

對於核心粉絲來說，不管票價多貴，不管在哪個城市，自己愛豆的演唱會一定要去看。但對於大部分想要去現場尋找情緒價值的路人粉來說，他們每年花在演唱會上的預算有限，而且，也沒有固定喜歡的明星。

這樣一來，誰的演唱會開得早，他們就會Pick哪一場，時間越往後拖，路人粉的興趣就越小，票價和演出觀眾數量都難以保證。“盡快把觀眾口袋裡的錢搞到手，落袋為安方為上策。”一家二手票務公司中層表示。

快速回本的意圖與一部分高企的演唱會成本疊加在一起，就全部都轉嫁到了票價上。

如果按照大麥、貓眼等平台上公布的票面價格出售，一場演唱會的收入可能很難覆蓋明星出場費，更賺不了幾個錢。為了獲得更高的利潤，一少部分平價票給到正規票務平台後，其余的票都通過各種渠道，以溢價的方式轉到了黃牛手裡。