經歷殺妻案4年他兩女兒接班做營銷

2023-04-14 | 來源: 時代周報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖源：圖蟲創意

銷售費用增長，研發投入減少

兒藥領域占據一定優勢的背後，葵花藥業一直以來的傳統就是更加注重營銷。在關彥斌入獄後的第四年，關氏姐妹仍延續了這一傳統，並且更加強化這一屬性。

葵花藥業未來似乎要將更大精力投向保健品領域。" 核心產品群均兼具大消費屬性 "，這是葵花藥業在年報中針對核心產品的一段描述，在藥企之外，葵花藥業似乎更想向規模更龐大的消費領域進軍，保健品無疑是一條准確的道路。

因此，強有力的營銷對於未來的葵花藥業來講更為重要。年報顯示，期內公司銷售費用為 12.74 億元，同比上漲 8.4%。

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費用花在了組建更龐大的營銷隊伍上。據年報，葵花藥業已建立覆蓋全國的營銷隊伍和銷售網絡，並逐步擴大市場終端覆蓋。與此同時，葵花藥業啟動全員營銷，發揮隊伍自媒體優勢，對終端客戶與目標用戶進行產品與營銷宣傳。葵花藥業還組建品牌與數字化管理中心，重心聚焦品牌升級、廣告投放、自媒體矩陣構建以及公關體系打造。

2022 年，葵花藥業借助 " 硬廣投放 "、" 衛視贊助 "、" 核心 IP 運營——小葵花媽媽課堂 "、" 重點疾病日宣傳科普 " 以及 " 口碑傳播 " 等項目，進行 " 小葵花 "、" 葵花 " 主品牌傳播。

2023 年，葵花藥業還將繼續加大營銷投入。年報顯示，2023 年，葵花藥業的戰略方針是將大部分資源投入到黃金單品打造和產品獲取中，拉近公司與關鍵客戶的距離，加強渠道建設，穩固小葵花兒童藥領先的市場地位。

然而，對於一家藥企來講，研發能力才是衡量企業競爭實力、發展高度及生命周期的重要指標。據年報，除上述提及的研發費用大降之外，2022 年葵花藥業研發人員數量為 448 人，比上一年減少 16.26%。其中，博士學歷僅有 1 人，本科占比最高為 258 人。

當期，葵花藥業開展化學仿制藥一致性評價 2 項、在研化藥項目 26 個、在研中藥項目 8 個、在研保健品項目 86 個、儲備功能性食品項目 228 項。