市场新一轮洗牌雅诗兰黛危机四伏

鉴于TOM FORD正处于关键的转型磨合期，短期发展充满不确定性，业内人士认为，Tom Ford本人离开后，失去创始人光环的品牌是否能保持关注度是一大挑战。

相较之下，投资者和分析师更看好欧莱雅集团于4月初以25.3亿美元约合170亿元人民币从巴西美妆集团Natura&Co手中接过Aesop的收购交易。

从2012年开始，The Body Shop、雅芳等品牌的母公司Natura&Co多次对Aesop的股权进行收购，直至2016年将Aesop彻底收入囊中。Aesop被Natura&Co收购后一直表现亮眼，营收保持年均20%以上的增长，其中2018年和2021年增速都达到了50%及以上。?

Aesop 2022财年的销售额同比增长4.7%至27.19亿巴西雷亚尔约合36亿元人民币，在全球拥有269家实体店，比2021年增加22家。根据协议，相关交易最快将于今年第三季度完成，届时Aesop将加入欧莱雅奢侈品部门，分析预计欧莱雅集团的天花板有望得到进一步提升。

雪上加霜的是，雅诗兰黛集团还面临人才流失的问题。除了加入开云集团美妆部门的Raffaella Cornaggia，该集团在中国市场的研发骨干、雅诗兰黛亚太研发副总裁承静已加入中国美妆品牌完美日记母公司逸仙电商担任首席科学官。

加入公司已20年的副董事长Sara Moss则将于7月1日退休。Sara Moss于2003年首次加入公司，担任执行副总裁兼总法律顾问，2019年升任副董事长，并以此身份为董事会和创始人家族提供建议。

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四年涨价八次雅诗兰黛胆子也太大了

不过即便自身处境严峻，雅诗兰黛集团仍计划延续涨价策略，今年旗下品牌会再上调一次售价，以弥补利润差。罗兰贝格副合伙人严威曾表示，涨价对于美妆奢侈品牌来说是一个维持高端定位的常规动作，特别是在2022年业绩下滑的背景下，国际美妆巨头需要通过提价来提振业绩。

另有知情人士发现，雅诗兰黛集团还在与欧莱雅集团、LVMH美妆部门、雅诗兰黛集团竞购韩国美妆品牌MISSHA谜尚母公司Able C&C的59.2%股份和管理权，最终招标定于5月举行，交易价格将在1000亿韩元至1500亿韩元，约合人民币5亿至8亿元左右。

至于中国市场，雅诗兰黛集团在第五届进博会上表示对中国消费者充满信心，将会持续投资。去年底，该集团于上海的中国创新研发中心正式启用，该研发中心占地面积为1.2万平方米。

欧睿咨询预计到2023年，中国的美容和个人护理市场将增长5%达到980亿美元。Berstein则预测，排除旅游零售和免税购物，在高端和大众市场的增长推动下，中国人均美容支出将接近韩国和日本，后者在未来五年的年增长率预计分别为13%和8%。

可以肯定的是，伴随市场对于保值需求的激增，以及高净值人群重要性的上升，美妆行业会继续上行。

在新的瓶颈中，雅诗兰黛集团要想找到新的突破口，或许要先从内部找原因。