韩国: Netflix 25亿加码韩国全球化布局

2023-05-18 | 来源: 新声Pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

《王国》

同样的故事也发生在日本，Netflix推出的首个日剧是联合富士电视台拍摄的《内衣白领风云》，反响一般。之后除了《花火》跟《全裸导演》外，Netflix在日投资的其他剧集都没有太大水花。2020年Netflix公布的日本最具话题性作品TOP10作品中，韩剧就占了七个。

Netflix在日本难出爆款，或许跟日剧独特的细分市场有关。从1970年代开始，日剧就形成了十分成熟的“四季档”模式，即春夏秋冬四季。四季档中，以日为单位，又形成日本独有的分时段制模式，主要有晨间档、午间档、夕方剧、黄金档和深夜档。每个时段的电视剧的题材不同，时长也不同。

在日剧分时段制基础上，又产生出了日剧精细的类别划分模式，不同模式对应不同的细分观众人群。比如晨间档对应家庭主妇；午间档和夕方剧也围绕家庭主妇展开，不同的是夕方剧还会兼顾老年人和放学归来的青少年观众；黄金档是全民观看时段；深夜档特点是题材跟尺度较大。观众群的垂直分众化，导致日剧众口难调，增加了出爆款的难度。

另一方面，日本影视剧中强烈的文化特征所造成的观赏习惯差异也很难被克服，四方田犬彦在分析日本电影时曾指出，“不断生产出来的单讲日语的日本电影，只是以日本人为目标观众，变得越来越内向。”

跟日剧形成鲜明对比的是韩剧。由于韩国国内市场较小，自1998年金大中上台后，韩国“文化立国”战略一直将开发海外文化市场作为核心目标持续推进。为开发海外市场，韩国影视剧更靠近以美国文化为代表的“主流文化”，正如加州大学金暻铉教授所言，《鱿鱼游戏》受到2020年奥斯卡最佳影片《寄生虫》的启发，“都表现了美国所代表的感觉，更符合海外观众的口味。”

无法以日剧打开日本市场的Netflix转而大力投资日本动画。日本动漫产业发达，许多IP本身就具有很高的国际知名度，已经获得过市场验证。近年来Netflix与日本多家知名动画制作公司，如Anima、Sublimation、David production、Production I.G等展开合作，确立了原创动画的制作体制，推出多部动画剧集。但目前为止，还没有出现类似《爱，死亡和机器人》这样突破圈层的口碑之作。

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三、被掏空的创造力

靠自制内容打造起流媒体王国的Netflix曾经一度无人问津。据棱镜报道，在放出要做自制内容的消息后，很长一段时间，泰德·萨兰多斯只能收到有线台挑剩下的项目。《洛杉矶时报》曾提到一个细节：他当时收到的剧本，经常有人留下的咖啡污渍和手指印。

随着自制剧美版《纸牌屋》的火爆，Netflix在影视行业的处境发生改变，有越来越多创作者倾向于跟Netflix而不是传统电视台合作。在韩国，伴随《鱿鱼游戏》等作品输出全球，这一趋势也影响到了本土影视行业的内容生态。据《韩国日报》报道，某导演B跟业界数一数二的制作公司完成了剧本创作，周围的反响也很好，但当他把剧本给顶级演员A后，得到的反馈是想拍Netflix的作品，

顶级演员们似乎受到了《鱿鱼游戏》成功的极大刺激，大家看到郑浩妍这样的新人演员在Instagram上的粉丝数超过2000万，都想出演流媒体平台的作品。

不仅是演员们更倾向跟Netflix合作，制作公司也向Netflix递去橄榄枝，多位韩国电影界人士表示，等待Netflix选择的电影和电视剧项目有100部以上。把剧本递交给Netflix的导演C某表示，在Netflix堆着的剧本有300部以上，光是听到正在积极讨论的作品就有100部以上。

演员、制作公司甚至观众纷纷选择Netflix，本土电视台正面临巨大挑战。一些没有与Netflix合作的韩剧，遭遇了史上最低收视率。周三周四剧在韩国被称为水木时段剧，一直是电视台播出大热剧的最强档期，但就在今年1月份，KBS电视台宣布暂时停播2023年水木剧，前不久韩国tvN电视台也宣布停播水木剧。KBS的停播原因是收视率低迷，而tvN停播原因则是母公司CJ ENM财务状况不佳以及广告收入大幅下滑。