都等ofo退押金他却去美国开新店

2023-05-19 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“奶茶风”很早就刮到了美国。公开资料显示，大约从2010年开始，规模化经营的奶茶连锁品牌进入美国。到了2018年，数据统计，全美奶茶店数量超过了一万家，光是纽约，就有2000家以上的奶茶店，功夫茶、vivi和贡茶是数量最多的三个品牌。

最近两年，芋头成了火爆的口味，安妮的外国朋友们“一提到taro（芋头），就会很激动地说‘哦我想喝芋头奶茶’”。正如瑞幸打造的爆款“生椰拿铁”一样，芋头咖啡是about time的主推产品。

安妮第一次喝芋头咖啡，甜味瞬间充斥了整个口腔，有芋头的味道，却没有真的芋头，“好像是芋头味的粉冲的”。偶尔品控不太好的时候，口感尝起来渣渣的。但这并不影响，被命名为“紫色雨（Purple Rain）”的芋头咖啡，在Instagram和TikTok等社交平台被年轻人热捧，有人专门带着一罐芋头咖啡，在时代广场拍照、上传到ins并且艾特了官方账号。

截至目前，about time的ins已经有1.4万的关注者。背后的运营者，用真金白银的补贴助推了一把热潮。除了“前五杯我们请”，about time近来更大手笔的活动是，只要顾客自带杯子去店里买咖啡，把打卡的照片或视频上传到ins或者TikTok上，截至4月30号，点赞数最多的发帖人可以获得1000美元的奖金。为了“抛砖引玉”，吸引大家自带杯，门店里还摆出形状各异的腹肌杯、痰盂杯、马桶杯、药瓶杯，用官方的话来说，“这些特别的杯子的存在，都是为了让喝咖啡和奶茶这件事，更有乐趣”。

这种打广告、做营销的方式，也有瑞幸的影子。2022年，瑞幸的一些新门店开业时，会号召用户转发推广文章到朋友圈，集满48个赞就可以免费喝一杯生椰拿铁。更早些时候，瑞幸狂撒3.8折的优惠券，用不到10块钱一杯的价格，撬开了被星巴克占据的国内咖啡市场，也培养出了一批忠实的消费者。

在纽约，about time也比星巴克更便宜。算上税费，一杯普通的星巴克冰拿铁也要5美元以上，而一罐波霸芋头咖啡的定价是3.95美元。安妮觉得，这个价格很能打，已经算是纽约最便宜的咖啡之一了。

about time咖啡的单价。图 / 受访者供图

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便宜的定价吸引了很多年轻人。根据彭博社的报道，上个星期四下午，15分钟内，至少有7个附近巴鲁克学院的学生走进了about time在格拉梅西公园那家店。其中一位说自己收到了一条促销短信，可以注册会员免费领咖啡，这才知道了这个新品牌，继而成为常客，“我不想花7美元买星巴克”。

诞生于美国的about time还创建了自己的小红书官方账号，虽然基本上是把ins官方号的内容翻译成中文，但一直在坚持运营，吸引了不少在纽约读书、工作的年轻华人用户。

今年2月，第一条笔记的标题是，“请大数据把我推荐给纽约打工人”。

隐身的“老赖”

消息传回来，国内的打工人炸了。他们冲向外网，在about time的官方账号下激情留言，“XXX，还钱！”“还我押金！”

安妮和家人都在2016年给ofo充值过199元押金。得知戴威与about time的关联后，她有些震惊，“这不就是骗子吗？”随后，她在社交平台上怒气冲冲地说，“不会去喝了，先把我们当年的押金退回来”。

1600万“ofo追债人”的心声很简单——上一摊项目的钱还没结清，戴威怎么又支起下一摊事儿了？