60岁女超人推特新任CEO今天已到岗

2023-06-05 | 来源: 超电实验室 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

来源：BBC

马斯克收购推特前，广告收入占推特整个经营收入的90%，但在马斯克收购后，推特的广告收入开始大幅下滑，曾经的大广告商们也相继离去。

Sensor Tower数据显示，推特的前一百位广告金主爸爸，在马斯克完成收购后跑了37家，还有24家降低了在推特上至少80%的广告投放。

在马斯克对推特进行“大刀阔斧”的改革时，有数十个包括亚马逊、可口可乐和宝洁在内的推特广告主签署了一封公开信，敦促他们在“新主人（马斯克）”破坏社区规则的情况下停止所有广告（投放）。

来源：推特

这些企业们担心，在马斯克的管理下，Twitter的社区保护措施和内容审核系统会遭到破坏。

时至今日，推特的广告流失问题仍显严重。有数字营销分析公司Pathmatics估计的数据称，推特前1000名广告商（去年9月排名）中约有一半以上撤回了广告投入。

不光广告主们，推特的用户们似乎也对推特保持着一种观望的态度。

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美国着名的独立性民调机构皮尤（Pew Research Center)最近的一项民意调查发现，在Twitter最大的用户群美国，每10个成年人中就有6个没有使用推特，其中四分之一的人表示，他们预计一年内不会再使用这款应用。

在这样的背景下，Linda Yaccarino称得上“受任于危”。很明显，Linda Yaccarino若上任，她的首要任务就是为推特吸引广告商并重新使推特走回正轨。

来源：推特

知名营销机构AJL Advisory的首席执行官帕斯卡利斯表示，通过聘用Yaccarino，马斯克从广告商那里“购买了信任”，不少行业内的人士也普遍认为“Yaccarino可能有助于恢复广告商对推特的信心。”

与此同时，琳达上任后还需要面临员工大幅流失的问题。毕竟现在推特总人数相比马斯克接手时已经减少近80%。

在自己曾经的干将Benarroch被任命之前，仍然有不少核心员工陆续离职，比如推特信任和安全的主管Ella Irwin于在上周四离职，紧接着负责推特品牌安全和广告质量的主管AJ Brown也在上周辞职。

值得一提的是，尽管Linda Yaccarino是广告行业公认的大佬，但研究职场性别动态的专家认为，她很有可能成为“玻璃悬崖”（Glass Cliff）这种模式的受害者。