百万网红人设崩塌的背后转型困境

2023-06-11 | 来源: 虎嗅 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

本文来自微信公众号：剁椒 TMT（ID：ylwanjia），作者：阿歪，头图来自：视觉中国

近期，百万 UP 主 @子时当归疑似人设崩塌，引发争议。

在最新发布的一期视频中，曾经使用好几万元贵价咖啡机的博主，突然喝起了速溶咖啡，甚至都没有冲开；花了很多时间挑选设计师、开会讨论装修，却因为 " 麻烦 " 放弃装修直接入住；此前经常在电梯里展示精致的 OOTD，如今在视频里突然说这两年不需要再买衣服了；曾经连早餐都会精致摆盘、日常会研究各种复杂美食，在新的视频中却在手忙脚乱地准备宝宝辅食 ......

UP 主 @子时当归视频截图

如果单看这期内容，博主的生活几乎与精致毫无关系。视频里所呈现的，只有步入家庭的 " 疲惫 " 与 " 凌乱 "，这也让很多网友疑问，" 这还是当当的家？"" 看起来很压抑。"

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在评论区，网友也分为两大阵营：大部分人认为子时当归视频的核心就是 " 展示自己非常人可及的生活品质，现在生活品质下降就等于视频质量下降 "、" 没有人想看宝宝辅食啊 "。也有一部分人表示理解，觉得 " 不同的人生阶段不同的状态 "、" 谁的生活还没有个忙碌的时候了，不可能永远一成不变岁月静好。"

UP 主 @子时当归视频弹幕

当家境优渥、精致小资的独立女性，突然变成了接地气的妻子和妈妈，这种巨大的落差让粉丝产生了一种强烈的割裂感，很多粉丝纷纷取关脱粉。" 我是 2019 年开始关注的，看了新的视频之后果断取关了。" 一位子时当归的粉丝告诉我们。

这也不怪网友，毕竟子时当归曾经就靠着精致、独立的人设，成为很多女生的 " 理想生活范本 "，在 B 站、微博、YouTube 等平台累积了约 500w 万粉丝。

其实像子时当归一样走精致风的博主并不少见，onnuk、Vicky 等博主在早期就已经开始通过 Vlog 构建一种精致生活，如今在 B 站、YouTube 等平台上，这一风格的内容也越来越多，并且往往关联着兰蔻、海蓝之谜等 " 贵妇 " 产品的植入。