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百万网红人设崩塌的背后 转型困境

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Vlogger 竹子视频截图

从画面到节奏,从穿着到内在,这些 Vlog 多维度构建了一种 " 理想生活状态 "。但这些生活到底是真是假,并不是绝对重要的事情。


正如网友所言:

" 网络精致生活博主之于普通社畜,类似火柴之于小女孩,你知道那是假的,因为真实的社畜不会在家里放两个多功能锅,买一堆看起来又占地方又难洗的杯盘碟碗,不会动不动就用二十斤水果来熬酱,但你就是会看,因为知道有人能 work-life balance 能给打工人生活注入名为希望的力量。"



所以,很多人喜欢并关注这一类视频,更多是从中获取一种情绪价值。


" 刚开始关注的时候,自己的生活环境比较艰苦,看当归的视频就会觉得很精致,自己也比较向往这种生活态度 "。山山是一位朝九晚六的上班族,她从毕业初期就开始关注子时当归了。" 之前几乎每期都会追着看,看完就很想好好做饭、好好生活。" 除了子时当归之外,她还关注了刘虞佳、Vicky、Emma 等同类型的博主。

从评论区也不难发现,这些精致生活视频的受众,大多数是生活在一二线城市、工作忙碌、独居的年轻女性。她们通过观看这种被建构出来的 " 理想生活状态 ",短暂缓解生活与工作中的一地鸡毛,很多人也通过购买博主同款产品、模仿生活细节等方式让自己更靠近理想的生活。


正是这种羡慕与渴望触及的心态,让品牌们看到了商机,也催生了更多精致生活类博主的涌现,贩卖精致日常成为社交平台上的一个独特现象。



批量生产的精致生活,成了一门可观的生意

需要与被需要的背后,往往藏着很大的商业机会。当主打精致日常的 Vlog 有了一批合格的创作者和稳定的受众群之后,这一赛道也吸引了很多品牌的青睐。
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