到底誰給了迪士尼樂園漲價的勇氣？

2023-06-27 | 來源: 燃財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

迪士尼漲價了。

6 月 23 日，上海迪士尼樂園開園 7 年後，其迎來了第四次漲價。

據悉，本次上海迪士尼樂園漲價後，最便宜的單日票價格為常規日價格（大部分工作日），票價從 435 元增加到 475 元；最高的單日票價格是特別高峰日（涵蓋中國法定節假日、迪士尼特別活動日等），價格由 769 元調整至 799 元。

截至 6 月 25 日，微博話題 # 上海迪士尼 6 月 23 日起門票調價 #，閱讀量已超過 2.9 億次。話題下，關於漲價後還是否會游園的討論，也十分熱烈。

不過，盡管上海迪士尼樂園已經開始實施最新的門票價格，但這似乎並沒有影響消費者的游園熱情。

" 不想去的自然更不會去，沒去過、但想去的不會因為較小的價格漲幅就不去了。" 自去年 12 月公布今年 6 月底上海迪士尼樂園要全面漲價後，部分業內人士對燃次元分析道。

消費者的反饋也再次印證了業內人士的判斷，得益於巨大的 IP 號召力，漲價對消費意願的影響並沒有太大。

據與上海迪士尼相關的小程序 " 愛蹦迪 " 顯示，6 月 19 日中午，迪士尼的瞬時客流量超過了 4 萬，而在漲價後的 6 月 25 日下午 1 點半，迪士尼的客流仍維持在 4 萬人以上。

" 即便再次漲價，我還是會計劃去迪士尼游玩，因為米老鼠、唐老鴨這些角色深入人心，想要去樂園裡感受一下到處都是角色的沉浸式氛圍。"90 後男生小凡表示，自己還從未去過迪士尼樂園，也不會在意幾十塊錢的漲幅，" 迪士尼樂園裡絢麗的城堡、五彩斑斕的煙花，以及各大迪士尼人物，都是吸引我的點。"

和小凡想法相同的網友不在少數。微博上，不少網友提到，" 雖然貴，但還是會去一次，畢竟迪士尼動畫伴我度過了整個童年。"

迪士尼漲價的 " 底氣 "，還來自其百年影視 IP 的韌性。

據 Box Office Mojo 數據，截至 2022 年 2 月 3 日，位列全球票房前 50 的電影中，迪士尼占比高達 51%。其中，《復仇者聯盟》系列、《星球大戰》系列影片分別為迪士尼貢獻了 78 億美元、55 億美元的票房。

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較強的 IP 影響力背後，是迪士尼在內容方面的投入。迪士尼財報顯示，2018～2022 年，迪士尼內容總投入為 1144 億美元，而在此期間，迪士尼總營收為 3446 億美元，即同期內容投入約占總營收的 1/3。

內容投入的持續上漲，或許是迪士尼漲價的原因之一。

除此之外，中國主題公園研究院院長林煥傑分析道，" 迪士尼樂園游園區域擴建帶來的成本上升、當地物價水平上漲對物料和人工投入的增加等，都是上海迪士尼漲價的因素。"

但上海迪士尼漲價原因遠不止於此，國內主題樂園發展相對滯後，也給了迪士尼漲價的信心。對此，領易咨詢創始人鄒毅直言，"從主題樂園上游的內容端來說，現階段國內還缺乏具有國際影響力、能打動人的文化影視 IP。因此，即便樂園基礎設施跟得上，但也會顯得吸引力不足。"

但打造出圈的影視 IP，並非一日之功。因此，林煥傑表示，" 從近期來看，中國或許可以走屬於我國特色的文化主題樂園路徑，講述目前已有的傳統文化故事，類似方特主題公園、西游主題樂園。" 林煥傑還認為，" 想要將優質影視 IP 轉化為高質量的娛樂體驗，還需要培養更多文化產業方面的跨界人才。"

由此可見，迪士尼之所以有著漲價的 " 勇氣 "，客觀上由於其公司對影視內容與主題樂園設備的投入抬升了相關成本。

與此同時，也是因為國內暫時沒有與之匹敵的其它主題樂園。迪士尼樂園熱鬧的勢頭並未因漲價而削弱，也可以在未來倒逼國內主題樂園進一步成長。

上海迪士尼又雙叒叕涨价了

漲價的上海迪士尼樂園，再次成為輿論的焦點。

" 還是會考慮去玩的。" 小凡對燃次元表示，對迪士尼的情結，讓自己不會因門票的小幅上漲而放棄去玩。

" 小的時候，米奇、米妮和小熊維尼就是我最熟悉和喜歡的幾個 IP。長大以後，我對迪士尼的認知擴展到了《加勒比海盜》系列、《瘋狂動物城》等。" 小凡補充道，自己特別希望能在迪士尼樂園沉浸式地體驗這些影視片段，" 尤其是口碑頗高的‘加勒比海盜’項目。此外，我也很期待即將開放的‘瘋狂動物城’園區。"