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英国: 英国百年老牌Hunter破产,欠债10亿

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但对于消费者来说,真实的原因显然不止于此。


一方面,近年来越来越多品牌都推出了雨鞋,从一定程度上分走了Hunter的市场。

比如BV的Puddle Boots,又大又圆的鞋头一亮相就卖到断货。巴黎世家的厚底雨靴,被BLACKPINK的Jennie带火。还有Chanel、Celine、Chloe……都有各自的热门雨靴。


这些时尚品牌的设计更为大胆特别,让坚持传统惠灵顿靴型的Hunter显得有些“过气”了。



Celine雨靴

另一方面,虽然Hunter一再淡化自己作为雨鞋的功能性,朝着日常单品的营销思路转变,但除了防水耐磨的优点,它的穿着体验却饱受诟病。

不透气是最大的硬伤。100%橡胶材质,时间一长,很容易让人觉得闷热。

用来长途步行也并不合适。鞋子自身有一定的重量,走路多了会累,还可能磨脚。

有朋友穿着它去新疆徒步,拍出来的照片很美,但“脚差点走残废”,让她彻底打消了再买一双其它颜色的念头。




因此,回归到现实,Hunter的应用场景还是少之又少。

这也是为什么,我的Hunter买回家后,即便在雨天也很少有机会拿出来穿。


毕竟,在上海的街头,真正需要淋雨和趟水,可能不过十分钟。剩下的时间里,不管是在办公室上班、去餐厅见朋友、进商场购物……它都显得有些不合时宜。



目前,Hunter将何去何从,尚未可知。

虽然品牌已申请破产管理,但不意味着它会就此消失。

上个月,它被美国一家品牌管理公司Authentic Brands Group收购。就在前两天,它的天猫旗舰店又重新上架了产品,恢复正常下单,意外引发了一波购买的小高潮。

这也许可以成为Hunter迈出下一步的契机。雨鞋依然有市场,但现代城市的消费者,对它的需求正变得越来越低。Hunter想重现昔日的辉煌,仅靠情怀显然还不够。
2     好新闻没人评论怎么行,我来说几句
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