中国欧美出境游市场已经恢复三成

2023-09-08 | 来源: 腾讯 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“携程在APP内做直播和抖音做酒店直播有本质区别。携程直播有部分增量，但更多是存量的二次变现，抖音是发现需求，无中生有，是增量。”丰年分析称。

今年7月，东方甄选通过“东方甄选看世界”抖音账号切入文旅赛道。

据《深网》获悉，东方甄选“甘肃行”以宣传当地旅游、售卖旅游线路为主，不参与线路设计及后期的核销。

“东方甄选的此次直播主要是帮我们直播带货旅游产品，用户下单后，后期的沟通、接待、住宿、游览等都由当地的地接团队负责和接待。”有参与此次活动的当地旅行社人员对《深网》透露。

但也有分析认为，抖音直播偏品宣，整体转化率较低，短时间难以形成规模化效应。而携程直播交易属性强，对商户价值更直接，且依托供应链优化，直播中能带出套房+餐饮服务这样的高客单价产品。

据《深网》了解，抖音酒旅达人明星直播酒旅订单核销率19%左右，携程旅行产品预售产品的核销率远在30%以上。

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此外，抖音在供应链上还面临被“卡脖子”的难题，携程和美团作为国内知名的在线旅游服务平台，已经积累了大量的酒店和景点资源，抖音很难撬动。

由于酒店系统已经被携程和美团“垄断”，抖音想在酒旅赛道分一杯羹，可以从民宿入手。

“受今年旅游大热的影响，新民宿都喷涌而出。不少民宿办了从业许可证之后还未接入订单系统。如果抖音此时能自研一套订单SaaS系统，未来必将在民宿赛道形成犄角之势。”丰年说。

有入驻途家的民宿从业者对《深网》透露，“目前途家的佣金率是20%，抖音酒店业务的佣金率约在4.5%，随着抖音订房实时订单系统不断完善，不排除以后会重点运营抖音。”

不过，目前民宿产品在全国范围内缺乏统一的合规标准，对于供应链尚处于起步阶段的抖音来说，产品的服务品质和旅游项目违规的处罚机制等都需要进一步建立和加强，这些都是抖音布局酒旅业务绕不开的难题。