今年出國游，中國新中產恨不得掏空積蓄

2023-10-01 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

放寬簽證政策不難理解。泰國國家旅游局官方數據披露，2023年前7個月，泰國共接待了中國游客183萬人次，僅恢復到2019年同期的約四分之一。而在今年年初，泰國官員站在機場喜迎中國游客的場景還歷歷在目，彼時泰國官方定下的KPI是今年能夠接待總計500萬—700萬中國游客。

時過境遷，年中成績和年度KPI相去甚遠，泰方自然更焦慮。雖然，要完成年初的目標希望已然不大，趁著高峰期沖一波KPI的覺悟總是要有的，彎道超車的實際車速不知如何，但至少架勢已經擺出來了。

不過，想要迎接“重返世界”的中國游客，各國的競爭壓力可謂相當大。

韓國文體部9月發布了“關於吸引中國游客的方案”，期望年內能夠吸引200萬中國游客訪韓；阿布扎比針對國慶專門推出了“阿布扎比黃金周”的策劃，多家酒店將為入住客人提供25%的折扣；格魯吉亞也在8月宣布對華免簽的政策，都市人的“無痛出境”目的地清單喜加一。

種種舉措，只說明了一件事——國門外的人也許比我們更盼著中國人走出國門。

多哈機場醒目的“中國黃金周”。（圖/王一旦）

境外游在經歷了幾年的萎靡後，看似終於復蘇，但令人意外的是，傳統旅行國家的恢復情況不盡如人意，不光泰國難以達成年初設下的KPI，日本的中國游客也只恢復到了疫情前的1/3水平。

原因之一，或許在於境外游群體的變化。

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《中國新聞周刊》的報道中提到，在多位業內人士看來，過去大量前往泰國的跟團游人群主要來自中國的下沉市場，這些游客更容易受到經濟下行壓力的沖擊，影響其出國旅游的計劃。

同時，境外游價格上漲也會影響價格敏感型用戶的出境游需求，他們有的放棄了出游計劃，有的選擇了費用相對較低的短途游或國內游。

泰國國家旅游局東亞司司長李文華在接受媒體采訪時也表示，現階段來到泰國旅游的中國游客多為18—30歲，基本不超過35歲。他們時間自由，也有較高的收入，具備高消費能力，更喜歡親近自然以及可以深度體驗的產品。

在當下，撐起境外游半壁江山的群體，其實是經濟承壓沒有那麼大、現金流更加健康的新中產人群。

這一點從奢侈品的銷售情況也能看出一些端倪。LVMH集團的財報披露，今年上半年，中國消費者在全球各地對集團旗下產品的消費總量增長了40%—45%。

出境游的絕對人數或許沒有完全復蘇，但對於那些已經出去的朋友們來說，掏出腰包的票子可是一分都沒少。

從物質上來看，今年決心要出境游，實屬要跨越不少艱難險阻。新中產出境游，主要分為兩種方式，一是參加精品旅游團，二是自由行或半自由行。

私家團的價格，在今年水漲船高。攜程旅游的數據顯示，今年長假，出境游的私家團訂單量環比8月暑期大幅增長2倍多。這些私家團最低萬元起步。以埃及私家團為例，平日也要20000元出頭的私家團，國慶期間還要再貴上一萬元。