新型“暴利”工作：给年轻人办一场婚礼

但是结婚行业的热潮下，仍然不断有企业涌入这个赛道。企查查数据显示，2023年我国现存婚庆相关企业超124万家，而婚庆相关企业注册增长率自2002年以来连年超过10%。高喊不婚主义的年轻人的确做到了结婚人数的连年下降，但整体上看婚庆市场规模却由于消费升级而逐年扩大。

根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据，2020年平均每对新人结婚花费是2015年的2.7倍，达到17.4万元。婚礼纪发布的《2022春季潮婚节结婚消费趋势洞察》报告则指出，Z世代消费力提升，95后、00后的结婚投入越来越大。2021年，一对新人平均结婚花费25.3万，翻升了3.8倍。

婚礼花销的增长反映了年轻人对于婚礼仪式感的重视，但这也对行业提出了新的要求，追求个性化、仪式感、氛围感的年轻人们，更青睐拥有过硬创意、设计和美陈的婚礼，这也是行业商家未来所努力的方向。

存量竞争中寻找转机

根据弗若斯特沙利文发布的《中国结婚行业现状及未来发展趋势分析》预测，到2026年中国婚礼服务市场规模约在5万亿元以上，市场的发展模式进入量少价增的“烧钱阶段”。

传统民俗对婚礼的重视，以及年轻人个性化的需求，决定了婚礼市场的基本盘仍然呈现上涨趋势。在此基础上，高线城市和下沉市场都有各自的机会。比如一线城市的许多女性主义意识觉醒的新娘将婚礼视为“给自己的礼物”，希望通过婚礼这种自主的浪漫体验庆祝和肯定自己的身份。

加国年轻人&新移民推动新债务增长

只同住不结婚的年轻人,后来都怎么样了

胡锡进:年轻人存钱需适度,更不能"上瘾"

正如奥地利社会学家Eva-Maria Schmidt近期研究中观察到的现象：个体越是关注自己，实际上却越容易被婚礼产业所吸引。她指出，尽管许多新人都极具自主意识，但他们仍然很难抵抗在社交媒体上展示“完美照片”的诱惑。为了塑造这种所谓的“完美形象”，他们往往选择借助婚礼策划、婚纱服务等多方面的专业帮助。

而在中国市场，成功的市场化和产业化的婚礼服务，是通过奢华和高消费来呈现的。这也将会影响高线城市婚礼策划品牌和工作室不断向高端化、精品化发展，也更容易整合多方资源为用户提供一站式服务。

同时，随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施建设和物流体系不断完善、居民可支配收入增加，下沉市场展现出前所未有的消费潜力。面向下沉市场打造品牌影响力、探索标准化，规模化发展套利是大型婚庆企业的破局之路。

相较于用户教育成熟、需求明确的一二线市场，下沉市场乃至县一级市场仍处在待开发状态。但基于传统民俗对婚礼的重视以及部分地区存在互相攀比的消费心理，下沉市场人群同样具有为高价优质服务买单的强烈意愿。