今年“双十一”凉凉原因找到:有三大推手网友...

2023-11-12 | 来源: 狐瞰 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

没有战鼓齐鸣，也不见战报频传，2023年的“双十一”就这样掠过。

与往年双十一刷屏盛况不同的是，今年双十一不少网友也表示：“一觉醒来双十一就结束了”，“刚想起来昨天是双十一”，“今年过了次啥也没买的双十一”……

今年双十一“凉凉”了？搜索热度掉到冰点

百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。

微博话题讨论也是如此。在2019年，“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时。而今年锐减到一半，平均时长不足3小时。并且，最火热的话题，竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友甚至认为“双十一已没有存在的必要，失去了原本的意义。”

各电商战报“极简”，GMV再次缺省

今年是第十五个“双十一”，各大平台用极简的简报来传递战绩。天猫公布的成绩单是，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超100%，38个品牌直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万；京东公布的成绩单是，采购直播中观看人数突破3.9亿，累计超过60个品牌销售破10亿，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍；小红书、快手、抖音等也发布了“双十一”战绩。 >>>推荐阅读：天猫、京东终极战绩揭晓

今年主要电商的战报中，GMV（成交总额）再次缺省，传递出一个清晰的信号：这种扎堆消费刺激模式，出现了审美疲劳。原因很复杂，根因在于“双十一”并没有跃升为一种消费文化信仰（电视剧），依然停留在卖产品等物化层面，没有挖掘消费的第一性原理，即消费的终极功能是人们找到匹配满足消费者偏好的愉悦；买卖是个体的消费偏好与生产可能性边界的链接，而非是将某种产品和服务等销售和交付。

为什么“双十一”越来越冷清了呢？

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从活动推出开始，“双十一”给人的第一印象就是“低价”。而每年大促也都顺应了这个主题，各大电商平台以“全网最低价”为噱头，出台多种多样优惠政策，但实际情况却并没有让消费者满意。

“抓猫猫”“组队拼券”“限时红包雨”“跳格子得金币”……一系列五花八门的活动游戏让人眼花缭乱。想要获得优惠券，就必须时刻盯着手机，东拼西凑地找人组队玩游戏，对此有网友抱怨道，“买个东西还要每天游戏打卡，好像上班一样”。甚至有许多大额优惠券被排在深夜发放，熬夜抢券也成了许多人的日常。另外，消费者对优惠券的使用规则也是云里雾里。消费券里，有按照商品种类分的服装券、生活日用品券、母婴用品券，有按照品牌分的品牌专享券，也有跨平台使用的满减券。有的优惠券可以叠加，有的优惠券可以膨胀，有的优惠券却不能一起使用。如此这般绕来绕去，消费者又怎么能够算清楚怎么买才是真优惠呢？

仅有半数商品做到全年最低价！

当人人喊出“最低价”，“最低价”的内涵就已经发生了微妙的改变。

记者从天猫、京东、拼多多三大综合电商平台，分别抽取24个商品大类下的225件“双11”热销商品，通过历史价格查询平台“慢慢买”比较商品到手价与历史最低价。

数据显示，的确有不少商品的价格低于历史最低价。其中，天猫的低价商品（即目前的价格低于此前历史最低价）的占比最多，达到53%。

从抽样的225件热销商品来看，箱包类、家具器材类商品的折扣力度比较大。在三个平台中，“双十一”商品的价格都低于或等于此前的历史最低价格。

但还剩下近一半的商品，其实折扣力度有限。例如一款销售量较大的婴儿用“屁屁盆”，使用懒人比价的数据可以发现，当前价格为25元，而在今年8月，这款产品只需要4.5元。

澎湃新闻记者随机挑选手机、电器、美妆、护肤、时尚、个护、食品、母婴8个品类中，同一品牌、相同规格的9个产品，在淘宝、京东以及拼多多的品牌官方旗舰店以及李佳琦淘宝直播间中进行价格对比

从11月2日及3日两天记者梳理的价格来看，9个产品在上述四个平台上的价格基本处于同一水平，但也有相差百元，部分手机、电器等价格越贵的单品，在不同平台的价格差更大。整体来看，即便是今年喊出“最低价”口号最响的两大电商平台，相比另外几大平台价格优势也不明显。