看短剧充值4万元后我妈终于后悔

2023-12-13 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

大学生晨晨的母亲做生意，有时看店比较闲，就会刷短视频。有一次，晨晨偶然查看了母亲的微信支付记录，发现她在充值看微短剧。

“一开始是5.9元、9.9元的小额支付，后面就是19.9元、39.9元，最高的一笔365元，统计下来今年付了近4万元。”因为没有开免密支付，晨晨的母亲知道自己付了钱，但合计有这么多，“她也吓了一跳”。

尽管很多小程序上写着“一经售出概不退换”，晨晨还是想方设法把母亲充的钱追回来一部分。“很多违规短剧没有备案，准备好付款记录，打12315投诉，一年以内的基本可以退回来。”

新周刊记者搜索发现，现在部分短剧小程序依然存在充值套路，界面上会列出不同的充值数额，但并未告知全集需要多少钱，仅在不起眼的地方用小字标注了单集价格约3元。

微短剧的充值界面。（图/某小程序截图）

小程序短剧开头免费、后半部分收费显然借鉴了网文的盈利模式。晨晨觉得，收费无可非议，但短剧的定价明显不合理，毕竟长视频平台的年会员都在200元以内。晨晨的母亲也表示看短剧“太浪费钱了”，以后再也不看了。

另一方面，正如看腻了“霸道总裁爱上我”的年轻人早已觉得这些情节烂俗而土味，下沉市场也会有审美疲劳的时刻。

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一名短剧版权方的责任编辑表示：“整个大市场热门题材更新快，这也跟短剧制作周期短有关系。”编剧们会根据每周的榜单判断市场走向，分析观众的喜好。微短剧刚发展起来时以男频为主，女频后来居上，题材也越发多样化，比如从甜宠到复仇爽剧。

微短剧内容内卷是常态。（图/抖音截图）

据每日人物报道，市场上每个月上新的500部小程序短剧中，脱颖而出的爆款可能只有20部左右，而未成为爆款的作品大概率颗粒无收。

这可能也是微短剧行业如此快节奏的原因。10天写完5万字剧本、7天内拍完100集剧、1天投放价值千万元的流量，才能让观众在审美疲劳之前先看到自己的作品。

大部分观众迟早会看腻同质化的内容，被套路过之后也不会再轻易付费，无论这片市场有多大，这场疯狂的掘金显然是有限度的。

在当前的收费模式下，微短剧还能赚多久，没有人知道。