中国霸总短剧出海好莱坞有点急了

好莱坞: 中国霸总短剧出海好莱坞有点急了

2023-12-15 | 来源: ZAKER | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

当龙傲天变成塞巴斯蒂安，当冷冰凝变成赛琳娜，一众中国霸总式短剧正在美国走红。

这种采用海外拍摄班底，启用欧美演员，同时保留中国霸总题材内核的短剧，让北美用户，特别是女性用户极其上头。

数据显示，发行这些短剧的视频App ReelShort，风头一度盖过“海外版抖音”Tiktok，登上美国IOS娱乐榜第1名，同时也是总榜第2名。

随后在海内外媒体的争相“起底”中，其吸金能力让人更为惊讶。

想在ReelShort上追完一部霸总、先婚后爱、虐恋、狼人等题材的短剧，短短一个多小时，用户就得付费20美元左右，比奈飞15.49美元/月的标准版会员订阅价还要高。

另据数据分析平台Appfigures统计，每次有用户下载，ReelShort就能产生约2美元收入，如今其下载量已经接近1400万。即便不算用户后续付费动作，对于一款海外“非主流”新App来说也已经算得上可观。

而在ReelShort的背后，则是一家中文名为“枫叶互动”的美国公司Crazy Maple Studio（以下简称“CMS”）。

近日中国新闻周刊专访其创始人贾毅，对方表示与欧美主创班底合作拍摄给海外观众看的短剧其实并非易事。譬如好莱坞培养的演员，很难适应“像疯子一样”洒狗血地表演方式；而一贯以导演为中心的创作机制，在短剧剧组也被逼成了编剧中心制。

有趣的是，贾毅自己也并非霸总、乃至所有女频内容的受众，甚至自身很抗拒爽的叙事，相反“失败”是他提到最多的字眼。

事实上，他的焦虑并非空穴来风。在短暂登顶后，ReelShort又回归常态，截至发稿已经跌至IOS娱乐榜第十七位。贾毅坦言，ReelShort出圈的同时，仍有70%的剧推不出去。

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对于这家公司而言，如何能持续制造爆款，短剧领域究竟能火多久？这两个问题的答案或许是不可分割的。

Crazy Maple Studio创始人贾毅与中国团队成员。图/受访者提供

“上线之初其实我们的表现是很糟糕的”

中国新闻周刊：最早什么时候萌生了做短剧的念头？

贾毅：7年前公司成立的时候，产品只有互动小说游戏Chapters，但是我们最开始就希望用多元化的方式去帮助创作者变现，有文字、游戏，也有视频。2018-2019年，我去了好多次好莱坞，希望跟那里的人兜售一个概念，就是利用我们在Chapters、Kiss（CMS旗下网文平台）上积累的数据，准确地挑选出优秀书籍来进行影视变现。但很遗憾当时他们都不认可我这个想法。

而且那个时候做视频太贵了。直到去年上半年，当时还不是一分钟短剧，而是3分钟或9分钟短剧，我就在想短剧这个形式会不会能让成本大幅度降低。果然到了6月，我们观察到整个中国市场的（短剧）成本已经降到了可以接受的范围之内，如果是我们在美国拍摄的话，我觉得也能承受得了。也就是从那个时候起，我开始决定去涉足这个领域。

中国新闻周刊：即便成本降到可控范围内，在国内也获得了迅速发展，但短剧这种形式在美国市场真的有机会吗？之前美国有像Quibi这种公司尝试过做高品质短剧，但他们拿了17.5亿美元融资之后，上线短短半年就宣布关停了。

贾毅：Quibi的失败原因我们内部分析过，我认为有几点核心。首先，Quibi，包括ReelShort这样的产品，是移动互联网产品，它不是一个简单的内容型产品。如果是移动互联网产品，首先要思考的是“谁是我的核心用户”，它一定不是everybody（所有人），这是第一点。其次，你需要用最核心的内容战略去匹配你的核心用户，最后再去选择最合适的变现手段。