中国初创企业寻求在西方立足涌向谷歌、Meta投巨额广告

谷歌: 中国初创企业寻求在西方立足涌向谷歌、Meta投巨额广告

2024-03-07 | 来源: 纽约时报中文网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

希音和Temu允许第三方卖家直接将产品图片上传到Meta的广告系统，并在Instagram和Facebook上的广告中展示这些产品。这些广告根据Meta的海量数据定位用户的兴趣，通常更能有效地吸引购物者。

广告支出不仅限于零售商。近几个月来，Instagram上充斥着令人上瘾的短剧预告，它们是为注意力有限的用户准备的肥皂剧。每集通常是一分钟，整个系列大约有80到100集。

这些短剧往往过于狗血，有一些抢眼的标题，比如《亿万富翁丈夫的双重生活》或《30天后嫁给丈夫的宿敌》。

这些短剧在中国很受欢迎，一些公司——像Reelshort、DramaBox和FlexTV这样的应用程序——正在竞争出口这种娱乐形式。短片内容应用不像Netflix那样按月销售订阅，而是采用类似于在线游戏的模式，要求用户购买所谓的“币”，用于支付剧集费用。观众也可以通过观看广告赚取硬币。

与游戏类似，这些应用程序需要稳定的用户流去迷上短剧样片，被刺激着继续花钱，看到节目的结局。根据Meta的广告库，在Meta上，DramaBox投放了超过1000个活跃广告，Reelshort和Flex TV投放了数百个广告。

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Meta上的另一个主要中国广告商是总部位于香港的游戏开发商First.Fun。该开发商似乎在Facebook、Instagram甚至X上投放了大量广告，推广其旗舰游戏《最后的战争：生存》(Last War: Survival)，还有数百次付费预览。

这款游戏在Google Play上的下载量排名第五，在苹果应用商店排名第12。

Sensor Tower估计，这款游戏上个月创造了2200万美元的收益。

由于中国政府对商业活动的阻碍，Meta等平台的营销为游戏开发商提供了一条通往海外客户的生命线。最近的一个例子是去年12月，中国监管机构宣布计划，限制人们在网络视频游戏上的消费额度。面对抗议，起草计划的机构放弃了最初的提议，但北京对游戏行业采取了越来越强硬的立场。

游戏开发者并没有忽视这一信息。在其网站上，First.Fun的母公司北京元趣在其网站上表示，它完全专注于海外市场，因为它“坚定相信中国互联网产业会延续中国制造业的国际化进程”。