万物皆可"炒"肯德基盲盒代吃齐飞

肯德基: 万物皆可"炒"肯德基盲盒代吃齐飞

2022-01-17 | 来源: 搜狐 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购。中国消费者协会批评肯德基，认为其作为食品经营者，利用限量款盲盒以“饥饿营销”手段刺激消费，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

　　盲盒也疯狂

　　1月4日，肯德基推出定价99元的DIMOO盲盒套餐。依据肯德基的销售规则，每买一份99元的DIMOO套餐，就可得到一个盲盒。DIMOO是泡泡玛特的头部IP之一，深受粉丝喜爱。

　　

　　这次的套餐活动，共涉及7款盲盒，其中6个是常规款，1个是隐藏款。隐藏款与常规款的生产比例为1:72，也就是说，72个常规款玩偶中才会出现1个隐藏款。肯德基采取限量发售模式，共生产了263880 个盲盒，因此包含隐藏款 3665 个。

　　此外，该套餐主要在一、二线城市出售，且每个门店的套餐名额只有36个。

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　　在如此的“饥饿营销”模式下，盲盒一经发行，就被疯抢。北京一些有该套餐的门店也仅有为数不多的30多套，几乎是4日一上线就被抢购一空。武汉、长沙、宁波等城市的网友也表示，在肯德基Dimoo套餐上市两天之内就已经售罄了。

　　1月10日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。基于近年来盲盒收集异常火爆，导致该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求在二手平台闲鱼上，该套(一套6个)盲盒公仔售价在600元至800元之间，隐藏款的价格更是高达800元/个，较原价上涨8倍。

　　据了解，盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机性，起源于日本，后来在欧美流行，也被称作“blindbox”。

　　对于盲盒为什么能火起来，安信国际分析认为，主要是盲盒的不确定性+消费者的“赌性”。随机性和不确定性是盲盒本身具有的属性，隐藏款或限定款出现的概率极低，具有的价值大幅超过盲盒的标签价。商家正是利用消费者的“赌徒”心理，激发购买欲和复购欲，使得消费者因此“上瘾”。

　　在盲盒产业中，最具代表性的公司正是此次与肯德基合作的泡泡玛特，目前市值达680亿港元，巅峰时市值一度超过千亿港元。1月12日，泡泡玛特股价大涨7.17%。

　　